Manuskript von Hans Domizlaff um 1937 Hans Domizlaff Archiv - Frankfurt am Main
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Manuskript von Hans Domizlaff um 1937
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Henning Meyer:

Jahrbuch Markenmanagement

Seit Anfang der 1990er-Jahre wird das Phänomen Marke unter veränderten Parametern betrachtet. Die Sozialwissenschaften haben für Markenbildung und Markenführung Handhaben aufgedeckt, die der rein absatzwirtschaftlichen Betrachtung fremd waren.

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Henning Meyer startet als Herausgeber das Jahrbuch Markenmanagement, das einen aktuellen Querschnitt in Strategie und Praxis der Markenführung geben soll. In 18 Beiträgen werden auf über 350 Seiten Fallstudien von Marken (u.a. Kölln-Flocken, Rügenwalder Mühle, Duden, SAP, 7Up) Management-Instrumente sowie Theorien und Hintergründe vorgestellt. Meyer sieht die Ursachen für positive Wirkungen einer Marke im Unternehmen und dessen Leistung: „Von einer Marke im wirtschaftlich relevanten Sinne kann man erst dann sprechen, wenn diese Wirkung am Markt feststellbar ist.“

Die Ursachen und Wirkungen lassen sich anhand einer überschaubaren Anzahl von Parametern definieren und für die Markenführung instrumentalisieren. Marke ist eben nicht einfach die schöne Hülle für ein Produkt, sondern ein komplexes Gebilde, das sich aus den Beziehungen zwischen Unternehmen und Kundschaft entwickelt.

Wer diese Beziehungen entsprechend ernsthaft organisiert und pflegt, sichert den wirtschaftlichen Erfolg seiner Marke. Ein ambitionierter und anspruchsvoller Ansatz, der mit diesem Jahrbuch dokumentiert wird.

Henning Meyer (Hrsg.): Marken-Management 2008/2009. Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung. Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main 2008. 351 Seiten, 78 Euro.

aus: Lebensmittel Zeitung, Nr. 30 vom 25. Juli 2008, Seite 47.

Weitere Informationen

... zum Buch und zu den Autoren finden Sie hier: http://www.marken-management.net/


... zum Herausgeber Henning Meyer finden Sie hier: http://www.markentechnik-consulting.de/

 
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