Manuskript von Hans Domizlaff um 1937 Hans Domizlaff Archiv - Frankfurt am Main
Startseite|Aktuell|Hans Domizlaff|Markentechnik|Verein|Kontakt
Manuskript von Hans Domizlaff um 1937
zurück

Jesper Kunde:

Corporate Religion

Corporate Religion

Hinter jeder starken Marke steht ein starkes Konzept. So könnte man vereinfachend das Anliegen beschreiben, das dem Band "Corporate Religion. Bindung schaffen durch starke Marken" von Jesper Kunde zu Grunde liegt. Tatsächlich seien es die Mitarbeiter, die von einem Konzept, das hinter einem Unternehmen und seiner Marke oder seinen Marken steht, überzeugt sein müssen, um sich daran zu binden.

Je größer die Identifikation mit dem Unternehmen und seinen Marken, desto sicherer werde sich die Marke im Markt bewegen können, lautet sein Tenor. Ein Unternehmen sei zudem das Abbild der Menschen, von denen es geleitet wird. "Je stärker die Führungspersönlichkeiten, desto überzeugender ist das Unternehmen im Markt. Sie geben das Beispiel und leben die Identität, nach der die Mitarbeiter sich ausrichten. Voraussetzung ist die konsistente Darstellung des Unternehmens und seiner Identität, seiner Ziele und seiner Werte sowohl nach innen als nach außen."

Jesper Kunde bezieht sich auf das Modell der starken Persönlichkeit des Psychologen Alfred Adler. Demnach ist die Persönlichkeit aus drei Bedingungen zusammengesetzt: Das Bild, das andere von der Person haben; das Bild, das die Person von sich selbst hat und das Bild, das die Person nach außen abgeben will. Je größer die Harmonie dieser drei Perspektiven, desto stärker wirke die Persönlichkeit. Nach Jesper Kundes These trifft dies in gleicher Weise auf Unternehmen zu. "Je größer die Harmonie zwischen der Wahrnehmung, die der Markt von einem Unternehmen hat, und der Selbstwahrnehmung des Unternehmens, desto stärker ist die Unternehmenspersönlichkeit."

Jesper Kunde: Corporate Religion. Bindung schaffen durch starke Marken. Gabler Verlag, Wiesbaden 2000, 332 Seiten, 98 DM.

Lebensmittel Zeitung, Nr. 11, 16. März 2001, S. 86

 
SUCHE  SITEMAP  DRUCKEN  IMPRESSUM powered by Iconstorm